第三方数据机构QuestMobile于10月21日发布《2025手机游戏行业发展分析报告》，数据显示截至今年8月，国内手游月活跃用户规模攀升至6.98亿，创近一年新高。其中手游与小游戏用户重合规模达3.5亿，"双端并行"已成为行业新常态。微信小游戏以5.71亿月活占据领先地位，抖音小游戏则以1.71亿月活紧随其后，形成互补生态。

在细分领域，竞技类与策略类游戏持续占据主导地位。头部产品《三角洲行动》与《无畏契约：源能行动》月活均突破3000万，凭借沉浸式体验与高互动社区生态，在90后与00后用户中渗透率显著。用户结构呈现明显分化：男性偏好MOBA、飞行射击等竞技品类，女性则更青睐《开心消消乐》《恋与深空》等模拟经营与益智休闲游戏。

小游戏市场呈现爆发式增长，千万级月活产品增至28款。其中《无尽冬日》月活达5073万，《向僵尸开炮》《三国：冰河时代》等新产品通过融合轻度休闲与中重度玩法，成功打开市场。这类"中度化玩法"产品既满足碎片化娱乐需求，又保留足够玩法深度，成为微信小游戏增长的核心引擎。

展望未来，报告指出行业将围绕四大趋势持续升级：多端融合成为大厂标配，小游戏拓展连接优质内容与广泛用户，AI技术全面渗透从内容生产到情感陪伴环节，文化出海新模式则通过叙事创新驱动海外增长。这些趋势共同推动游戏行业进入更融合、分层与智能化的新发展周期。