迈克·伊巴拉（Mike Ybarra）因在微软担任高管以及担任暴雪总裁而为人所知，他认为游戏作为一种爱好并不会与社交媒体平台相竞争。伊巴拉本人在社交媒体上发文时特别提到了短视频内容，比如抖音（TikTok）、Ins tagram 的 Reels 和 YouTube 的 Shorts 等平台。

伊巴拉认为，由于大多数游戏往往需要数小时才能通关，所以电子游戏通常属于长时间娱乐，这意味着它们并非与短视频平台争夺用户的时间。相反，他认为游戏是在与“时间”竞争。

伊巴拉写道：“游戏并非与短视频竞争，而是与‘时间’竞争。这是两码事。电子游戏是数小时的优质体验。它们如此出色，以至于你会忘却时间的流逝，逃离现实以及现实中的种种挑战和压力。而短视频是你会在一天中多次花几分钟空闲时间所做的事。”

对此，一位“X”用户指出：一个人平均每天花在手机上的时间约为4小时37分钟。考虑到大多数成年人还要上班，该用户对伊巴拉的说法提出了质疑。针对这一问题，伊巴拉表示，他认为人们花在手机和社交媒体上的大部分时间往往是在上学和工作期间。他指出，人们回到家后，通常会寻找像电影、电视剧和电子游戏这样的长篇娱乐内容。

伊巴拉写道：“众所周知，人们在工作和上学时进行社交网络活动（如 Ins tagram、TikTok 等）最多。没错，他们不是在工作和学习，而是坐在那里，一天花好几个小时刷社交网络。而人们下班或放学回家后的时间都被电子游戏占据了，所以它与电影/电视存在竞争，这没错，但要说是和社交网络竞争，我实在难以相信。也许我错了，但不管怎样，这种说法都太离谱了。”

就在几天前，Xbox游戏内容和工作室总裁马特·布蒂（Matt Booty）表示，微软并非在与其他游戏机竞争。相反，该公司是在与诸如抖音这类应用程序以及电影等其他媒介争夺用户的时间。伊巴拉的这番言论紧随其后。

布蒂是这样说的：“我们都在努力去迎合用户的需求，我们最大的竞争对手并非其他游戏机。我们越来越多地与从抖音到电影等各种事物展开竞争。”

布蒂发表此番言论是因为光环工作室最近公布了《光环：战役进化》，并确认该作将成为整个光环系列中首款除计划在PC和Xbox Series X/S发布之外 还会登陆PlayStation平台的作品——这一决定是在Xbox总裁萨拉·邦德称主机独占的概念“过时”之后宣布的。当时邦德说：“全球最热门的游戏随处可得。看看《使命召唤》《我的世界》《堡垒之夜》《Roblox》。实际上，正是这些游戏在真正推动着游戏社区的发展。人们正是聚集在这些游戏里。对于大多数人来说，将游戏锁定在一家商店或一种设备上的想法已经过时了。”